Analýza komunikačního mixu vybraného výrobku společnosti B. Braun Medical

Aneta Dykastová

Bachelor's thesis

Analysis of communication mix of a particular product of the B. Braun Medical Company

Abstract:

Tato práce je zaměřena na analýzu komunikačního mixu 3D laparoskopického přístroje Einstein Vision společnosti B. Braun Medical, která se zabývá dovozem a distribucí přístrojů, nástrojů, prostředků a zařízení pro anestezii, intenzivní medicínu, kardiologii, chirurgii a mimotělní ošetření krve. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. V první části je popsána teorie marketingu s důrazem na prvky komunikačního mixu. Druhá část je věnována analýze komunikačního mixu přístroje Einstein Vision. Následuje jeho vyhodnocení a nové návrhy s cílem zvýšení prodeje výrobku.

Abstract:

This thesis is focused on communication mix analysis of the Einstein Vision 3D laparoscopic system. It is a product of B. Braun Medical Company, which specializes in importing and distributing of devices, instruments, tools and equipment for anesthesia, intensive medicine, cardiology, surgery and extra corporeal blood treatment. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The first part describes theory of marketing with the emphasis on the communication mix. The second part is devoted to analysis of the communication mix of the Einstein Vision system. Then follows its evaluation and proposals to increase sales of the product.

Keywords

B. Braun Medical, trh B2B, komunikační mix, Einstein Vision, marketingový mix

Keywords

B. Braun Medical, marketing mix, Einstein Vision, B2B market, communication mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2013
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Juraj Šabatka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod