Rozbor image vybrané firmy

Bc. Lucie Janečková

Master's thesis

Image analysis of selected company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá rozborem image vybrané firmy. V několika kapitolách jsou popsány jednotlivé složky firemní identity, která je úzce spjata s firemní image. Jelikož autorka práce zvolila pro rozbor image firmu/společnost z oblasti pojišťovnictví, je několik kapitol zaměřeno právě na toto odvětví. K analýze firemní image je využito metody dotazování, přičemž se autorka práce dotazovala hned v několika oblastech, a to zejména v oblasti vedoucích pozic, zaměstnaneckých pozic a asistentských pozic. Toto dotazování se týkalo spíše firemní kultury a celkově vnitřního prostředí společnosti. Co se týče vnějšího prostředí společnosti, je v této práci provedena analýza opět pomocí metody dotazování. Kdy je tentokrát dotazování směrováno na veřejnost. Pro dotazování jsou zvoleny dva vzorky respondentů, první vzorek jsou mladí lidé a lidé v produktivním věku (18-55 let) a druhý vzorek jsou lidé v post-produktivním věku a senioři ( 56-100 let). Z výsledků dotazování jsou stanoveny výsledky následně je vytvořena komparace výzkumných vzorků.

Abstract:

This diploma thesis deals with the image analysis of selected company. In several chapters are described individual components of corporate identity that are closely related to corporate image. Since the author of the diploma chose for image analysis of the company instance, several chapters are focused on this sector. The analysis of the company image uses the questionnaire method, and the author of the thesis asked in several areas, especially in the area of leading positions, employment positions and assistant positions. This questioning was more about the corporate culture and the overall internal environment of the company. As far as the external environment of the company is concerned, the analysis is again carried out using the polling method. When this poll is being routed to the public this time. Two samples of respondents are selected for the survey, the first sample is young people and people of working age (18-55 years) and the second sample are people in post-productive age and seniors (56-100 years). Results are determined from the poll results. then a comparison of research samples is created.

Keywords

Firemní identita, firemní image, firemní komunikace firemní kultura.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2019
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication