Influence de la publicité sur le jeune consommateur

Jiřina Kohoutová

Bakalářská práce

Influence of the advertisement on the young consumer

Abstract:

The aim of this bachelor work is to find out about the attitude of young consumers to advertising, why there are popular and unpopular advertisements and whether or not they think they are influenced by advertising. The work describes processes which are used by professionals when they are creating an effective advertisement. The work also explains the use of psychology in advertising. The practical part of this work contains the analysis of the relationship between a young consumer and advertising, which is based on a questionnaire. Demonstrative examples of some videos of advertisements are attached to this work

Abstract:

Cílem práce je zjistit postoj mladého spotřebitele vůči reklamě, proč má své oblíbené nebo neoblíbené reklamy a hlavně jestli se cítí být reklamou ovlivňován. V práci jsou popsány postupy, jež reklamní odborníci využívají k vytvoření účinné reklamy a je zde také vysvětlena role psychologie v reklamě. Praktická část obsahuje analýzu vztahu mezi mladým spotřebitelem a reklamou uskutečněnou na základě dotazníku. Práce je doplněna názornou ukázkou videí reklam

Keywords

advertisement, young consumer, influence of the advertisement, advertising campaign, media, selection of medium, advertisement banned, character of a consumer, comportment of a consumer, act shopping, psychology, popularity, form and content of an advertisement, effectivity of an advertisement, analysis, high school student, questionnaire, opinion, knowledge of an advertisement, the most popular advertisement, the least popular advertisement, profile of a high school student

Klíčová slova

reklama, mladý spotřebitel, vliv reklamy, reklamní kampaň, média, volba média, zakázaná reklama, charakteristika spotřebitele, chování spotřebitele, nákupní rozhodnutí, psychologie, obliba, forma reklamy, obsah reklamy, účinnost reklamy, analýza, středoškolák, dotazník, postoj, znalost reklamy, oblíbená reklama, neoblíbená reklama, profil středoškoláka

Jazyk práce: francouzština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2009
• Vedoucí: Marie Laure Leiciagueçahar

Univerzita Palackého

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Francouzština se zaměřením na aplikovanou ekonomii