Manipulace v marketingu

Anna Klimková

Bakalářská práce

Marketing Manipulation

Anotace:

Bakalářské práce se zabývá podstatu manipulativních technik v oblasti marketingu. Vysvětluje manipulaci a zásady, jak na manipulaci reagovat, manipulativními strategiemi a rozboru dvou autorů. Dále se věnuje technikám manipulace, marketingu a jeho propojení s reklamou. V polední části se práce zabývá smyslovým marketingem, který se skládá ze sluchu, čichu, hmatu a zraku a v neposlední řade mediální manipulaci. Z výsledků budou vyvozeny návrhy postupů pro zvýšení reflektování těchto možných vlivů na zákazníky.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the essence of manipulative techniques in the field of marketing. It explains manipulation and the principles of how to respond to manipulation, manipulative strategies and the analysis of two authors. He also deals with techniques of manipulation, marketing and its connection with advertising. In the noon part the work deals with sensory marketing, which consists of hearing, smell, touch and sight and, last but not least, media manipulation. From the results, proposals for procedures to increase the reflection of these possible effects on customers will be derived.

Klíčová slova

manipulace, smyslový marketing, manipulace v reklamě, mediální manipulace, marketing, techniky manipulace, manipulativní strategie

Keywords

manipulation, sensory marketing, manipulation in advertising, media manipulation, marketing, manipulation technique, manipulation strategies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ivana Poledňová, CSc.
• Oponent: Romana Žihlavníková, Mgr.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management