Zobrazení ženy v reklamě - kontroverzní české reklamy posledních dvou desetiletí

Bc. Jitka JANEČKOVÁ MOŤKOVÁ

Diplomová práce

Views of women in advertising-a controversial Czech ads last two decades

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na identifikaci stereotypních genderových reprezentací a kontroverzní zobrazení ženy ve vybraném vzorku české reklamy z let 1991 ? 2011. Cílem práce je odhalit genedrové stereotypy, které v tuzemské reklamě přetrvávají. Vzorek vybraných reklam, převážně billboardů, pochází z kauz Rady pro reklamu a soutěže Sexistické prasátečko. Spolu s dotazníkovým šetřením se vyhodnocení zaměřuje na hledání východisek a nových řešení pro tvorbu genderově korektních reklam. Jedním z řešení je i návrh internetové stránky o etických principech reklamy

Abstract:

This thesis focuses on the identification of stereotypical gender representations and controversial views of women in a sample of Czech advertising for the years 1991 - 2011. The aim is to reveal genedr stereotypes that exist in the local advertising. The sample selected ads, mostly billboards, from case of the Council for advertising and competitions Sexist pigling. Along with the questionnaire survey, the evaluation focuses on finding solutions and new solutions to create gender-fair advertising. One solution is to design the website of the ethical principles of advertising.

Klíčová slova

gender, rod, žena, česká reklama, stereotypy, sexismus, Rada pro reklamu, Sexistické prasátečko, Nesehnutí, obsahová analýza, billboard, etika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18528

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace