Dílčí strategie podniku

Pavel Dušek

Diplomová práce

Partial Strategies of an Enterprise

Anotace:

Cílem práce je vypracovat dílčí strategie podniku vycházející z analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Dalším bodem je identifikovat a analyzovat vazby na ostatní strategie, definovat konkurenční efekt pro zákazníka a pro organizaci, rozpracovat finanční cíle podniku. Analytická část zahrnuje vybrané analýzy, identifikuje zdroje, klíčové kompetence a konkurenční pozici. Strategická část je tvořena identifikací strategické pozice podniku, volbou strategie a její roz-pracování do dílčích strategií. Její součástí jsou výstupy z marketingového průzkumu a marketingová strategie. Marketingová strategie definuje zákazníka, formuluje marketingový mix a marketingovou komunikaci. S vazbou na ostatní dílčí strategie je vytvořen finanční plán. Na závěr je vyhodnocen efekt a rizika strategického rozhodnutí.

Abstract:

The goal of the thesis is to prepare functional strategies of company patterned on external and internal analysis. Other purpose is to identify and to analyse relation with other strategies, to define comparation effect for costumer and for organization and to elaborate financial goals of company. The analytical part is consisted of the chosen analysis, it identifies the sources, the key competencies and the competetive position. The strategic part is formed by identification of strategic position of the company, by choice of strategy and its work out towards functional strategies. Its parts are outputs of marketing research and marketing strategy. The marketing strategy defines a costumer, formulates marketing mix and marketing communication. The financial plan is created with the link on functional strategies. Finally, there is evaluation of the effect and risk of strategical decision.

Klíčová slova

inovace, strategie, analýza

Keywords

inovation, strategy, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 2. 2015
• Vedoucí: František Kovář
• Oponent: Jan Martínek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management