Vývoj hyperlokálních médií ve světě a v České republice

Bc. Tadeáš Havlíček

Master's thesis

The development of hyperlocal media in the World and the Czech Republic

Abstract:

Cílem této diplomové práce je analýza trvajícího poklesu zájmu o tištěná media obecně, jejich dlouhodobý vývoj, postavení regionálních a lokálních tištěných medií ve světě a v ČR. Konkrétně jsem se zaměřil na dosavadní vývoj trhu, prognózy, moderní trendy v oblasti sociálních sítí, které se neustále mění a na projekt společnosti PPF, Naše adresa. Diplomová práce je přirozeně rozčleněna na teoretickou a praktickou část. Celá práce se skládá ze čtyř tematických na sebe navazujících celků. V první kapitole jsem se zabýval cestou od celostátního tisku obecně až k lokálním a regionálním mediím. Teoreticky jsem analyzoval technologické změny na tisk, moderní pojetí informovanosti a integraci vydavatelů s internetem a rozmachem chytrých telefonů. Pojal jsem tradičně oba zmiňované druhy medií a komparativní metodou jsem budoval teoretický základ pro další kapitoly ve spojení s dostupnou literaturou. Dále jsem teoreticky popsal typologii regionálních medií a popsal jsem hyperlokální zpravodajství, příčiny vzniku a tendence do budoucnosti. V další kapitole se věnuji blíže konkrétní hyperlokální komunikaci, která je inspirována mnoha zahraničními projekty a popisuji současnou situaci na českém trhu s hyperlokálním zpravodajstvím, doplňuji i vlastní estimace krátkodobé budoucnosti. Třetí část se komplexně věnuje problematice webu a to ve všech úrovních sociální komunikace, charakterizuji teoretickým rámcem mobilní marketing a věnuji se konkrétním praktickým přesahům tohoto velmi rychle se rozvíjejícího media. Problematika sociálních sítí je nedílnou součástí této kapitoly a společně s blogy se věnuji jejímu teoretickému pojetí, doplněném o praktické příklady komunikace, inovací a využití pro reklamní účely. Ve čtvrté kapitole se věnuji projektu PPF Naše adresa, kdy detailně procházím principy fungování a pátrám po příčinách neúspěchu a pokrytí prázdného místa na trhu. Také se pokouším predikovat následný vývoj v oblasti hyperlokálních medií. Práce je prolínána mnoha odkazy do praktického děje a pracuje s komparací teorie a praxe.

Abstract:

The objective of this thesis is to analyze the continuing decline of interest in printed media in general, their long-term development and status of regional and local print media worldwide and in the Czech Republic. Specifically, I focused on the current market trends, forecasts, latest trends in social networks, which are constantly changing and the project of PPF, our address. The thesis is naturally divided into theoretical and practical parts. The thesis consists of four consecutive thematic units. The first chapter dealt with through the national press in general to local and regional media. In theory I analyzed the technological changes in the printing, the modern concept of information integration and publishers with the Internet and the rise of smart phones. I took both traditionally mentioned media, and comparative method I built a theoretical basis for the next chapter in conjunction with the available literature. I also theoretically described typology of regional media and described hyperlocal news, causes and trends into the future. The next chapter is devoted to a specific hyperlocal closer communication, which is inspired by many foreign projects and the current situation on the Czech market hyperlokálním news, complements our own estimation of short-term future. The third part of the comprehensive site devoted to the issue in all levels of social communication, describe the theoretical framework of mobile marketing and I deal with specific practical laps in this rapidly evolving media. The issue of social networking is an integral part of this chapter, and together with blogs devoted to its theoretical concept, complete with practical examples of communication, innovation and use for advertising purposes. The fourth chapter is devoted to the project of PPF Our address when going through in detail the principles of operation and search for the causes of failure and the coverage of empty space on the market. Also trying to predict the subsequent development of hyperlocal media. The work is a blending of many references to practical action and works with comparison of theory and practice.

Keywords

Deník, hyperlokální, lokální, media, marketingová kampaň, nástroje a prostředky integrované marketingové komunikace, občanská žurnalistika, sociální media strategie, regionální, segmentace, tisk.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 10. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 3. 11. 2014
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication