Etické limity v reklamě

Ing. Barbora Flegelová

Bachelor's thesis

Ethical Limits in Advertisement

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá etickými limity ve vztahu k sexistickému a stereotypnímu zobrazování muže a ženy v reklamě. Obecně definuje pojem reklama, psychologii v reklamě a její regulaci. Dále charakterizuje etiku a učení antických filozofů, na jejichž základě je odvozováno, co je etické a neetické chování. V praktické části je tento aparát využit k hodnocení jednotlivých televizních reklam, které jsou výzkumným vzorkem. Soubor parametrů etičnosti v reklamě využívající genderových námětů není v České republice, exaktně stanoven. Práce navrhuje hlediska k posuzování etičnosti reklam. Dále je v práci vysvětlen vztah genderu a reklamy.

Abstract:

This bachelor thesis is about ethical limits in relation to sexist and stereotyping image of men and women in advertising. Generally, it defines advertising, psychology in advertising and its regulation. Furthermore it characterizes ethics and ideas of ancient philosophers. Based on that it is deduced what is ethical and unethical behaviour. The practical part of the thesis utilizes the ethical rules to evaluate a sample of television commercials. Set of gender themed parameters of ethics in advertising is not precisely determined in the Czech Republic. The thesis suggests ethical rules to evaluate commercials. It also clarifies gender and its relationship to advertising.

Kľúčové slová

Etika, Etické limity, Etický kodex, Gender, Genderové stereotypy, Regulace reklamy, Reklama, Sexismus, Ethics, Ethical Limits, Ethical Codex, Gender Stereotypes, Regulation Of Advertising, Advertising, Sexism

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication