Marketingový výzkum: význam centra města v nákupních preferencích obyvatel Znojma a okolí

Ing. Tomas Kral

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalářská práce na téma „Marketingový výzkum: Význam centra města v nákupních preferencích obyvatel Znojma a okolí“ se zabývá v teoretické části vysvětlením marketingu, marketingového výzkumu, maloobchodu a chování spotřebitele, praktická část se věnuje centru města a samotnému výzkumu, kdy cílem bylo zjistit, jaký význam má centrum města Znojma z hlediska nákupních preferencí. Výzkum proběhl dotazníkovým šetřením a následnou analýzou získaných dat. V závěru jsou uvedeny výsledky výzkumu a návrhy, jak zvýšit atraktivitu centra města pro potenciální zákazníky.

Abstract:

The present bachelor thesis is called "Marketing Research: The Significance of the Town Centre in the Shopping Preferences of Inhabitants of Znojmo and Its Surroundings." Its theoretical part deals with the explanation of marketing, marketing research, retail and consumer behaviour. The practical part is devoted to the town centre and the research itself whose objective was to determine the importance of Znojmo town centre in terms of purchasing preferences. The research data were collected by means of a questionnaire and subsequently thoroughly analysed. The results of the research and suggestions of how to make the town centre more attractive for potential customers are presented in the conclusion.

Kľúčové slová

marketing, marketingový výzkum, maloobchod, spotřební chování, dotazník

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2012

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Marketing a management