Marketing města Domažlice

Božena KUČEROVÁ

Bakalářská práce

City marketing of Domažlice

Anotace:

Tato bakalářská práce na téma Marketing města Domažlice se zabývá problémem městského marketingu v teorii a možnostmi aplikace městského marketingu na město Domažlice. Úvodní pasáž mé práce je zaměřena na městský marketing obecně, druhá pasáž na marketingové aktivity města Domažlice. První část zahrnuje obecné vymezení marketingu. Objasňuje pojem městský marketing, popisuje jeho aktéry, formy městského marketingu, jeho úkoly, problémy s prosazením a realizací městského marketingu v našich podmínkách. Druhá část obsahuje situační analýzu města Domažlice a SWOT analýzu. Zjištěné informace jsou podkladem pro vypracování marketingové koncepce. I když městský marketing hraje v dnešní době stále větší roli a zabývá se jím stále více měst, Domažlice s ním zatím velké zkušenosti nemají. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro město Domažlice a posílit tak konkurenceschopnost města. Ta je obsahem poslední kapitoly.

Abstract:

This Bachelor thesis ? City Marketing of Domažlice ? deals with problem of city marketing in theory and practical use of city marketing of Domažlice. Introductory passage of my work is focused on city marketing in general, the second passage is focused on marketing activities of Domažlice. The first part includes a general definition of marketing. It explains the concept of city marketing, describes his actors, forms of city marketing, its tasks, problems with the enforcement and implementation of city marketing in our conditions. The second part contains situational analysis of Domažlice and SWOT analysis. Detected information is basis for elaboration of marketing concept. While the city marketing playing an increasing role and deals with it more and more cities, Domažlice do not have much experience with it yet. The intention of the work is to propose a marketing strategy for the city of Domažlice and intensify the competitive strength of the city. This is a final chapter.

Klíčová slova

městský marketing, marketingový mix, rozvoj města Domažlice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 41921

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Mgr. Jiří Ježek, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management