Kalkulace promočních akcí v oblasti rychloobrátkového zboží

Alena Soukupová

Diplomová práce

Calculation of promotional activities on the FMCG market.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou použití kalkulace v oblasti rychloobrátkového zboží. Specifikem práce je orientace na prodeje během promočních akcí. Tato problematika je popsána a srovnána z teoretického a praktického hlediska. V práci jsou dále popsány vybrané prvky kalkulace. Na teoretické poznatky navazuje aplikační část, ve které je na příkladu konkrétního podniku provedena analýza správnosti stanovení výše základních prodejů a efektu kanibalizace za účelem zvýšení kvality kalkulací používaných společností.

Abstract:

The diploma thesis covers issue of usage of calculations in FMCG, in particular sales during promotion periods. This issue is described and compared from a theoretic as well as practical angle. The thesis further covers other selected aspects of calculations. Theoretical findings are followed up by an application part, which includes analysis of calculations of baseline sales and calculations of cannibalization effect on the selected FMCG company. From a practical standpoint, these analysis aim to increase quality of calculations used by the company.

Klíčová slova

Kalkulace, rychloobrátkové zboží, promoce

Keywords

Calculation, fast moving consumer goods, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 9. 2015
• Vedoucí: Ondřej Matyáš
• Oponent: Michal Menšík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Finance a účetnictví / Účetnictví a finanční řízení podniku