Virální online marketing, jeho užití a hranice

Bc. Kateřina Hanzalová

Bachelor's thesis

Viral online marketing, its limits and possibilities

Anotácia:

Předmětem této bakalářské práce je představení nových trendů v marketingové komunikaci, zejména virálního marketingu, který v dnešním světě nemá hranic. Teoretická část práce se zabývá charakteristikou nových forem marketingu: guerillový marketing, event marketing, social media marketing, revoluční trend neuromarketing, internetový marketing a virální marketing. V aplikační části analyzuji vybrané virální marketingové kampaně a sociální síť Facebook jako nástroj marketingu. Aplikační část jsem doplnila o vlastní průzkum na téma sociální odpovědnost Facebooku.

Abstract:

The aim of this thesis is to introduce new trends in marketing communications, especially viral marketing, which in today´s world has no borders. The theoretical part deals with the characteristics of new forms of marketing: guerilla marketing, event marketing, social media marketing, revolutionary neuromarketing, online marketing and viral marketing. The application section analyzes the chosen viral marketing campaigns and use of social networking site Facebook as a powerful marketing tool. Application section also includes my own sociological research on social responcibility of social networking site Facebook.

Kľúčové slová

Buzz, event, guerilla, internet, neuromarketing, reklama, sociální odpovědnost, virál, wom.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedúci: PhDr. Jaroslav Jančík
• Oponent: Ing. Jan Pátek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication