Návrh marketingové strategie firmy

Bc. Karolína Brůnová

Diplomová práce

Proposal of marketing strategy of the company

Anotace:

Cílem diplomové práce je posouzení aktuálních marketingových aktivit společnosti Kaferak s.r.o. a následná formulace návrhu optimalizované marketingové strategie. Teoretická část je věnována vymezení základních pojmů z oblasti tvorby marketingové strategie. Jsou zde specifikovány prvky marketingového mixu, proces STP, marketingové strategické řízení a plánování, marketingová situační analýza a mimo jiné jsou popsány vybrané typy marketingových strategií. V druhé kapitole je představena vybraná společnost a její podnikatelský projekt Zůstaň v přírodě. Následně jsou zpracovány zvolené analýzy makro a mikroprostředí, zhodnoceny aktuální marketingové aktivity společnosti na základě poskytnutých sekundárních dat a dále je také představeno provedení primárního marketingového výzkumu a získaných primárních dat. Závěrečná čtvrtá kapitola je věnována formulaci návrhu optimalizované marketingové strategie společnosti na základě všech získaných informací a dat z předchozích kapitol.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to evaluate the current marketing activities of the company Kaferak s.r.o. and the subsequent formulation of a proposal for an optimized marketing strategy. The theoretical part is devoted to the definition of basic concepts in the field of marketing strategy development. Elements of the marketing mix, the STP process, marketing strategic management and planning, marketing situational analysis and selected types of marketing strategies are specified. In the second chapter, the selected company and its business project Zůstaň v přírodě are introduced. Subsequently, the selected macro and micro environmental analyses are elaborated, the current marketing activities of the company are evaluated based on the provided secondary data and the execution of the primary marketing research and the primary data collected are also presented. The final fourth chapter is devoted to the formulation of a proposal for an optimized marketing strategy for the company based on all the information and data obtained in the previous chapters.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, proces STP, marketingové strategické řízení a plánování, marketingová situační analýza, primární výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lukáš Kuzník

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing