Role PR v integraci marketingových komunikací a jeho vliv na efektivitu dalších nástrojů

Bc. Simon Schut

Diplomová práce

The Role Of PR In Integrated Marketing Communications And Its Impact On The Effectiveness Of Other Tools.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na význam public relations v kontextu marketingových komunikací, zejména jeho roli při integrraci marketingových komunikací s důrazem na zvýšení efektivity ostatních nástrojů komunikace. Výzkumná a projektová část diplomové práce se zaměřují na konkrétní příklad z praxe značky spodního prádla Lisca. Věnuje se fenoménu využívání public relations jako substitutu klasické inzerce a míře efektivity této strategie na základě porovnání nákladů investovaných do propagace. Práce se zabývá problematikou role public relations vmarketingovém mixu v době, kdy se tuzemský inzertní trh zmítá v problémech poekonomické krizi, která totálně devalvovala ceny klasické inzerce v tištěných periodikách a řada zadavatelů ještě stále nerozumí rozdílu mezi placenou inzercí a formou "neplacených" PR článků. Stěžejní otázkou diplomové práce je pak: "Lze skutečně ignorovat klasickou inzerci a nahradit ji public relations?" a "Je public relations všemocné?" Sekundárně se práce zaměřuje na postavení public relations v době sociálních médií. Cílem diplomové práce bude obhájení či vyvrácení teorie využívání public relations jako stěžejního nástroje marketingového mixu.

Abstract:

The thesis focuses on the importance of public relations in the context of marketing communications, in particular its role in the tight integration of marketing communications with emphasis on increasing the effectiveness of other communication tools. Research part of the thesis together with the project focuses on specific practical example of lingerie brand Lisca. It deals with the phenomenon of the use of public relations as a substitute conventional advertising and the degree of effectiveness of this strategy based on cost invested into the promotion. Thesis deals with the role of public relations in the marketing mix at a time when the domestic advertising market mired in problems after the economic crisis that has totally devalued the price of conventional advertising in printed periodicals and many authorities still do not understand the difference between paid advertising and a form of "unpaid" PR articles. The leading question of the thesis is then: "Can we really ignore traditional advertising and replace it with public relations?" And "Is public relations omnipotent?" Secondarily, the work focuses on the position of public relations in the age of social media. The aim of the thesis will defend or refute the theory of exploitation of public relations as a fundamental instrument of the marketing mix.

Klíčová slova

Komunikace, marketing, margetingová komunikace, public relations, sociální média, integrovaná marketingová komunikace, reklama, inzerce

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Zveřejnit od: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace