Společenská odpovědnost firem a její uplatňování v České republice

Mgr. Oldřich Johannes Petr

Master's thesis

Corporate Social Responsibility and its Application in the Czech Republic

Abstract:

Tématu společenské odpovědnosti firem je na mezinárodní úrovni věnována již řadu let velká pozornost. Podporu má nejen ze strany Evropské unie, národních a nadnárodních organizací, ale také řady vlád a především firem samotných. S vývojem společnosti se také mění prostředí, ve kterém se firmy nacházejí. Společenská odpovědnost firem se v podmínkách globalizovaného trhu stává významným prvkem strategie řízení. Konkurenční výhodu mají firmy, které zahrnují společensky odpovědné aspekty do svého podnikání. Zodpovědné podnikání je klíčem k dlouhodobému úspěchu. Cílem diplomové práce je analyzovat uplatňování principů společenské odpovědnosti v oblasti bankovnictví, resp. u vybraných bank působících v České republice. Teoretická část rozebírá podrobněji základní oblasti společenské odpovědnosti, které stojí na třech pilířích a to ekonomickém, sociálním a environmentálním. Pozornost je věnována také argumentům pro a proti CSR, dalším příbuzným konceptům CSR a v neposlední řadě českým organizacím propagující problematiku CSR. V aplikační části je proveden rozbor již uskutečněných výzkumů k CSR v České republice, dále jsou představeny a následně analyzovány přístupy tří vybraných bankovních ústavů v oblasti společenské odpovědnosti. Součástí praktické části je i vlastní výzkumná sonda k problematice CSR, uskutečněná mezi představiteli tří vybraných bank.

Abstract:

The topic of corporate social responsibility has been discussed on international level for many years. It is supported not only by the European Union, national and multinational organizations, but also by governments and above all by firms themselves. With the development of the society also the environment in which the firms operate is changing. Corporate social responsibility is becoming an important factor of management strategy in terms of the globalized market. Those firms which include socially responsible aspects into their business have a competitive edge. Responsible business is a key to a longterm success. The aim of the thesis is to analyze the implementing of corporate social responsibility principles in the field of banking, especially in selected banks in the Czech Republic. The theoretical part describes in detail the basic areas of corporate social responsibility, which are based on three pillars: economical, social and environmental one. Attention is also paid to reasons for and against CSR, to other simmilar concepts and last but not least to Czech organizations which promote CSR. In the application part there is an analysis of already conducted surveys in the Czech Republic, and there are further introduced and after that analyzed the approaches of three selected banking institutions in the area of corporate social responsibility. A research dealing with the issues of CSR, which was conducted among representatives of three selected banks, is also a part of the practical part.

Keywords

Banky, etika, etický kodex, firemní filantropie, firemní dárcovství, firemní dobrovolnictví, firemní občanství, podnikatelská etika, společenská odpovědnost firem, stakeholdeři, udržitelný rozvoj. banks, ethics, ethical code, corporate philanthropy, corporate donations, corporate volunteers, corporate citizenship, business ethics, corporate social responsibility, stakeholders, sustainable development.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2012
• Supervisor: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication