Vliv reklamy na znalostně hodnotovou orientaci dětí a mládeže

Veronika SMETANOVÁ

Bachelor's thesis

Advertisement influence on knowledge value orientation of children and youth

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje vlivu reklamy na znalostně hodnotovou orientaci dětí mládeže. Úvod teoretické části obsahuje vymezení základních pojmů, které napomáhají k teoretickému ukotvení tématu. Druhá kapitola rozebírá definici reklamy, historii reklamy, prostředky reklamy a jejich charakteristiku, cíle reklamy a druhy reklamy. Třetí kapitola se zaměřuje na vliv médií na sociální chování, který zahrnuje faktory agresivního chování, problematiku reklamy a dětí, přesvědčování a systém hodnot člověka. Součástí čtvrté kapitoly je etický rámec reklamy. Empirická část prezentuje výsledky výzkumu, který byl proveden pomocí online dotazníkového šetření u tříd osmých a devátých tříd základních škola a prvních a druhých ročníků středních škol Ústeckého kraje. Cílem je zjistit, nakolik jsou respondenti ovlivňováni reklamou.

Abstract:

This Bachelor's thesis deals with the influence of advertising on knowledge value orientation of children and youth. The introduction of the theoretical part comprises of the definitions of the key concepts that are a crucial part of the theoretical basis. The second chapter analyses the definition of advertising, its history, the means of advertisement and their characteristics, the aims of advertisement and its types. Subsequently, the influence of the media on the social behaviour, including the factors of aggressive behaviour, the issue of the relation between advertising and children, persuasion and the value system of man are discussed. The theoretical portion of the thesis is concluded by a chapter, which deals with the ethical framework of advertising. The empirical part of the thesis presents the results of a research, which was conducted through online questionnaire survey. The subjects of this survey were the pupils attending the last two years of the primary schools and the students of first two years of high schools in the Ústí nad Labem Region. The aim of this research is to find out to what extent the respondents are influenced by advertising.

Keywords

reklama, média, systém hodnot, děti a mládež, sociální chování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2015

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: doc. PaedDr. Pavel Doulík, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Specialization in Education / Social pedagogy