Branding a ranking měst a regionů.

Bc. Renata ŠŇUPÍKOVÁ

Master's thesis

Urban and regional branding and it ´s relation to rankings.

Abstract:

Place branding je jedním z nových konceptů z oblasti marketingu sloužící k rozvoji místa, přičemž se na město, region či stát pohlíží jako na značku. Koncept vychází z přesvědčení, že značky nemusejí mít pouze společnosti, produkty či služby, ale v modifikované podobě mohou značku vyvinout i územní jednotky. Stává se tak v souvislosti s globalizací a změnami spojenými s koncem 20. století, kdy jsou města či regiony vystaveny konkurenčnímu boji o zákazníky a jsou nuceny zákazníky na své území nalákat, něčím je zaujmout. Potřebují mít dobrou image, aby v konkurenci obstály. S konceptem též úzce souvisí pojmy, jako jsou identita, identifikace, reputace. O rozšíření tohoto konceptu se zasloužil především Simon Anholt. V České republice však není koncept příliš známý a jeho aplikace je zde teprve ve svých počátcích. Cílem této práce je charakterizovat place branding po teoretické stránce a zhodnotit jeho dosavadní aplikaci v podmínkách České republiky.

Abstract:

Place branding is one of the new concepts of marketing used for place developing. According to this concept, a city, region or country is considered as a brand. The concept is based on the belief that not only companies, products or services own some brand but in modified form a brand can be developed by territorial units. This phenomenon is connected with globalization and changes associated with the late 20th century, when cities or regions started to be a subject to competition for customers. Since that time, cities have been forced to lure customers into their territory and impress them. Therefore, they need to have a good image, in order to withstand competition. The concept is also closely related to terms such as identity, identification, reputation. This concept was extended mainly by Simon Anholt. However, the concept is not well known in Czech Republic and its application is still at the beginning. The main aim of this thesis is to characterize the place branding theory and assess its current application in the Czech Republic.

Keywords

branding, ranking, image měst, identita, reputace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2012

Accessible from:: 19. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 18. 5. 2012
• Supervisor: RNDr. Petr Rumpel, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Science

Master programme / field:
Geography / Geography and Regional Development