Vztah hodnotové orientace a struktury spotřebních zájmů současné mladé generace

Bc. Jana Kučerová

Diplomová práce

The relationship of value orientation and structure of consumer interests of the young generation

Anotace:

V této diplomové práci na téma "Vztah hodnotové orientace a struktury spotřebních zájmů současné mladé generace" se autorka snaží v teoretické části popsat a objasnit zásadní pojmy, které jsou důležité pro toto téma. Hlavním záměrem diplomové práce je náhled na to, jak se formuje a do budoucna bude vyvíjet vztah hodnot a konkrétních spotřebních preferencí , zájmů a volnočasových aktivit současné mladé generace žijící v České republice. V praktické části autorka uvádí výsledky dotazníkového šetření a především poznatky ze skupinových rozhovorů, které uskutečnila mezi vybranou skupinou mainstreamové mládeže, týkající se spotřebních zájmů současné mladé generace a také jejich oblíbených volnočasových aktivit. Pokusila se vysledovat vlivy, působící na mládež při jejím spotřebním chování.

Abstract:

In this diploma thesis titled “ Relationship of orientation value and structure of consumer’s interests of today’s young generation”, the author tries to explain and clarify important fundamental concepts. The main purpose of the thesis is to provide an outlook into the future on development of consumers’ preferences, interests and leisure activities of today’s young generation living in the Czech Republic. In the practical part, the author presents the results of questionnaire survey and most-importantly knowledge from discussions of a selected group of mainstream youth pertaining to consumers’ interests and leisure activities. Also, she focused at the trends influencing today’s youth in their consumer’s behavior.

Klíčová slova

Hodnoty, hodnotové orientace, spotřební chování, mládež, subkultury

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace