Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Anna Králíčková

Diplomová práce

Company in a Competitive Environment

Anotace:

Diplomová práce se zabývá firmou v konkurenčním prostředí a je rozdělena na dvě hlavní části. První částí jsou teoretická východiska a druhou částí je vlastní práce. Teoretická část práce vysvětluje pojmy trh a jeho fungování, firma, marketingový mix, konkurence a konkurenční boj, analýzu SWOT a další analýzy a strategie jako je Porterova konkurenční strategie, Porterova analýza pěti sil a dotazníkové šetření. V této části jsou podrobně pojmy vysvětleny, aby bylo možné je využít v praktické části práce. Vlastní práce je zaměřena na firmu Střechy David Rosskohl. Firma je představena a jsou uvedeny služby, které zákazníkovi nabízí. Je proveden marketingový mix firmy. Následně se práce zaměřuje také na konkurenty zkoumaného podniku a jejich služby. Firmy jsou komparovány a dle konkurentů budou vytvořena doporučení pro zlepšení postavení firmy Střechy David Rosskohl na trhu. Dále je provedena analýza SWOT, kde jsou definovány silné a slabé stránky podniku a jsou zjištěny příležitosti, kterých by firma měla využít a hrozby, kterým by se měla vyhnout. Porterova analýza pěti sil je praktikována na zkoumanou firmu a je zjištěno, jakou vyjednávací sílu má každá z pěti sil. V závěru vlastní práce je provedeno dotazníkové šetření, z kterého jsou formulovány vlastnosti, které zákazník od firmy očekává. Majiteli firmy Střechy David Rosskohl budou navrhnuta opatření pro zvýšení konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

Diploma thesis deals with a company in competitive enviroment and it’s devided into two main parts. As a first part is theoretical basis and as a second part it’s own thesis. Theoretical part of the thesis explains concepts market and it’s functioning, company, marketing mix, competition and competitive fight, SWOT analysis and other analysis such as Porter competitive strategy, Porter analysis of five powers and a survey. In this part are all concepts detaily exmplained to allow to use them in the practical part of the thesis. The thesis is keen on a company called „Střechy David Rosskohl“. This company is introduced and there are claimed services, that company offers to the client. There is done marketing mix of the company. Afterwards, the thesis is keen on competitors of the investigated company and it’s services. Companies are compared and regarding the competitors will be created suggestions to improve a position on the market of „Střechy David Rosskohl“. Afterwards has been done SWOT analysis and Porter analysis of five powers. In the end of the thesis has been done survey, from whom are formulated characters, that a customers expects from the company. To the owner of the company „Střechy David Rosskohl“ will be suggested improvements to raise up competitiveness on the market.

Klíčová slova

firma, konkurence, zákazník, reklama, strategie, analýza, marketingový mix, cena, produkt, dodavatel

Keywords

company, competition, customer, advertisement, strategy, analysis, marketing mix, price, product, supplier

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2024
• Vedoucí: prof. Ing. PhDr. Lucie Severová, Ph.D.
• Oponent: Otakar Němec, Ing., externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa