Formát reality show jako nosič reklamních sdělení

Mgr. Eva ŠIKL BUREŠOVÁ

Diplomová práce

Reality show format as carrier of advertising message

Anotace:

Práce s titulem {\clqq}Formát reality show jako nosič reklamních sdělení`` definuje dva specifické formáty. Jde o reality show (v práci nalezne čtenář charakteristiku vybraných formátů {--} Big Brother, VyVolení a on-line reality show Winamax League a RealityRun) a product place-ment. Zda patří product placement do marketingového mixu firem, a pod které {\clqq}P`` je možné tuto reklamní aktivitu začlenit je definováno v analytické části práce. Product placement je vymezen především vůči televiznímu vysílání, a to i přesto že oba zde probírané formáty přesahují do všech mediálních aktivit (rádio, tisk, internet).

Abstract:

Thesis with title {\clqq}Reality show format as carrier of advertising message`` define two very specific format. Is concerned about reality show (is defined selected formats - Big Brother, VyVolení, Winamax League and RealityRun) and product placement. If product placement belongs to the firms marketing mix, and under which {\clqq}P`` is possible these advertising activity integrate is defined in the analytical part. Product placement and reality show I try to define compared with telecasting, nevertheless they overlap{\crq}s to the others media activities (as radio, print and internet is).

Klíčová slova

Reality show, product placement, podpora prodeje, reklama, televizní vysílání, televizní reklama, marketingový mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7575

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2008
• Vedoucí: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace