Úloha reklamy při vytváření zdravého životního stylu

Bc. Pavlína Mázlová

Master's thesis

The Role of Advertising on Creating a Healthy Life Style

Abstract:

Práce se zabývá problematikou působení reklamy na internetu a sociálních sítích na zdravý životní styl. Pro přiblížení vlivu reklamy jsou definovány různé formy, které se na internetu vyskytují a mohou člověka ovlivňovat. Dále je vysvětlen pojem zdravý životní styl, který je v nynější době velice aktuální a v médiích i mezi lidmi často skloňovaný. Praktická část práce informuje o zvolené kvalitativní metodě, hloubkovém rozhovoru s účastníky reality show Fit s Fithallem - Souboj dvojic. Vzhledem k tématu byly stanoveny dvě pracovní hypotézy. První hypotéza je: působení reklamy ovlivňuje jedince k dodržování či porušování zdravého životního stylu. Druhou hypotézou je: přátelé ze sociálních sítí svým chováním jedince ovlivňují. Cílem práce je zjištění působení reklamy a sociálních sítí na všechny účastníky.

Abstract:

The study examines impact of internet and social networks advertising on healthy life style. In order to describe the influence, several forms of advertising that may have impact on people are defined. Additionally, the term healthy life styl, which is recently often discussed among both people and media, is described. The practical part of the study informs about qualitative method and detailed interview with participants of reality show named Fit s Fithallem – Souboj dvojic that was employed for this particular study. For the purposes of the study, two hypotheses were established. The first hypothesis is defined as following: advertising influences individuals to obey or infringe the rules of healthy life style. The second hypothesis suggests that friends on social network sites influence individuals by their behavior. The purpose of the study is to examine the influence of advertising on all participants of the reality show.

Keywords

Reklama, reklama na internetových serverech, vliv reklamy, psychologie reklamy, zdravý životní styl, stravovací návyky, sociální sítě Advertising, internet advertising, influence of advertising, advertising of psychology, healthy life style, meal plan habits, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Luděk Vajner

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication