Návrh marketingové komunikace malého vinařství

Ing. Alexandra Hatalovská

Diplomová práce

Proposal of small winery marketing communication

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of marketing communication of a small winery. The theoretical part is a literary research of marketing and marketing terms. It introduces problems of wine marketing, historical excursion and description of wine regions. The analytical part nfocuses on market analysis, competition analysis, consumers analysis and SWOT analysis. The third part is a proposal. The aim of this thesis was too create a proposal for streamlining the marketing strategy of a small winery. Based on the collected data from analythical part, a comprehensive marketing strategy proposal was created, including a time Schedule and cost analysis. The output of this work is also fully functional electronic version of designed website and e-commere

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá problematikou marketingovej komunikácie malého vinárstva. Teoretická časť práce je literárna rešerš marketingu a marketingových pojmov. Približuje problematiku vinárskeho marketingu, historicky exkurz a deskripciu vinársky oblastí. Analytická časť sa sústreďuje na analýzu trhu, analýzu konkurencie, analýzu trhu a SWOT analýzu. Tretia časť je návrhová. Cieľom práce bolo vytvorenie návrhu zefektívnenia marketingovej stratégie malého vinárstva. Na základe nazbieraných dát z analytickej časti bol vytvorený komplexný návrh marketingovej stratégie, súčasťou ktorého bol aj časový harmonogram a nákladová analýza. Súčasťou výstupu tejto práce je aj plne funkčná elektronická verzia navrhovaných webových stránok a elektronického obchodu.

Klíčová slova

Event marketing, Marketingová komunikácia, marketingový mix, situačná analýza, víno, vinárstvo, marketing communication, marketing mix, situation analysis, wine, winery

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Jan Hán, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jiří Zelený

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a lázeňství