Vyhodnocení efektivity online marketingové komunikace pomocí eye-trackingu

Bc. Daniel Síbrt

Diplomová práce

Evaluation of the effectiveness of online marketing communication through eye-tracking

Anotace:

Teoretická část práce sumarizuje poznatky z oblasti online marketingové komunikace, zejména pak internetové reklamy a nástrojů sledování její efektivity. Dále jsou v práci popsány poznatky z oblasti vizuálního marketingu a technologie eye-trackingu. Zejména jak technologie funguje, jaké jsou její možnosti, krátké shrnutí historie technologie a jak a kde všude lze technologii uplatnit. V praktické části je vyhodnocena efektivita bannerové reklamy prodejního konceptu A1 PODLAHY. U vybraných bannerů používaných konceptem byla zjišťována pomocí eye-trackingu pozornost, jakou si bannery dokáží získat u subjektů sledujících internetové stránky. Výstupy mají podobu heat map a scan path. Na závěr jsou formulována doporučení vyplývající z analýzy pro další aplikaci bannerové reklamy konceptem A1.

Abstract:

Theoretical part of the thesis summarizes knowledge in the field of online marketing communication, especially internet advertising and its effectiveness evaluating tools. Next part contains knowledge of visual marketing and eye-tracking technology. Especially how the technology works, what possibilities the technology is offering, brief historical progress of the technology and where it can be applied. In the practical part of the thesis there is evaluated effectiveness of banner advertisements of the concept A1 PODLAHY. Selected banners used by the concept were analysed via eye-tracking technology. There was detected attention which the banners are able to gain from internet users. Research outputs have form of heat maps and scan paths. In conclusion there were formulated recommendations for the A1 concept related to its future aplication of banner advertisements.

Klíčová slova

eye-tracking, online marketing, vizuální marketing

Keywords

eye-tracking, online marketing, visual marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing