Pojetí autenticity v prostředí českých módních blogů

Bc. Anežka Přikrylová

Bachelor's thesis

Authenticity in Czech Fashion Blogs

Abstract:

Práce se zabývá pojetím autenticity v prostředí českých módních blogů, které prochází poslední roky výraznou profesionalizací a komercializací. Objasňuje, jaký vliv má začlenění reklamního obsahu na pojetí autenticity v daném prostředí, popisuje, jak se autenticita vytváří a nabízí kritéria, podle kterých je posuzována. Využitím online etnografie práce osvětluje, co to jsou módní blogy, jak fungují a jak se proměňují pod vlivem tlaku na to vytvářet profesionální obsah a pod vlivem inzerentů. Důraz klade na analýzu internetové persony a role, kterou hraje ve spolupráci se čtenáři. Čerpá z Bourdieuho teorie a na módní blogy pohlíží jako na hierarchické prostředí, kde vkus funguje jako agent sociální mobility a blogerky jako vkusoví vůdci, kteří jeho zobrazováním získávají sociální kapitál. Propojením s reklamou je možné ho směnit i za kapitál ekonomický. Aby ale blogerky zůstaly autentické, jsou neustále nucené přeformulovávat svou roli ve vztahu k čtenářům i své internetové personě.

Abstract:

The thesis is concerned with an approach on authenticity in czech fashion blogs, that have been going through a proces of major professionalization and commercialization. It explains the influence of advertisement on the reception of authenticity in blogs, describes how it is formulated and offers criterias used for evaluating it. Using online ethnography, it describes what are fashion blogs, how they work and how they are changing under the pressure to create professional content and under the influence of advertsers. It focuses on analysis of online persona and its role in blogs that is played in front of the readers. It derives from Bourdieu's theory and views blogs as hierarchical world where the taste acts as an agent of social mobility and bloggers as taste leaders who gain social capital by displaying their taste. By incorporating an advertisement into these websites, social capital can be exchanged for economical capital, too. But for bloggers to stay authentic, they have to constantly reformulate their their role in relationship witht their internet persona and the readers.

Keywords

autenticita, authenticity, módní blogy, fashion blogs, vkus, taste, vkusové vůdcovství, taste leadership, reklama, advertisement, online etnografie, online ethnography

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 12. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2016
• Supervisor: Mgr. Zuzana Sekeráková Búriková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Radka Klvaňová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Social Anthropology