Competing with Gigants. Survival Strategies for Local Companies in Global Market.

Bc. Nikita Yuskov

Diplomová práce

Anotace:

Na globálním trhu roste konkurence v důsledku přítomnosti velkých nadnárodních společností, což místním podnikům ztěžuje přežití. Cílem této studie je identifikovat a analyzovat strategie přežití, které mohou místní společnosti přijmout, aby mohly konkurovat obřím nadnárodním společnostem na globálním trhu. K dosažení tohoto cíle byla použita metodologie kvalitativního výzkumu, která zahrnovala provedení hloubkových rozhovorů s manažery místních společností, které úspěšně konkurují nadnárodním společnostem. Praktická část zahrnuje výzkum místní české společnosti (The Miners ), která působí na trhu a konkuruje korporátním gigantům. Analyzujeme data dostupná na internetu a diskutujeme s manažerem společnosti, abychom výzkum prohloubili a rozšířili. Analyzovány budou také některé hypotézy.

Abstract:

The global marketplace is becoming increasingly competitive due to the presence of large multinationals, making it difficult for local companies to survive. The purpose of this study is to identify and analyse the survival strategies that local companies can adopt to compete with giant multinationals in the global marketplace. A qualitative research approach was employed to attain this goal, which included conducting in-depth interviews with management of local enterprises that effectively compete with corporations. The practical component is investigating a local Czech firm (The Miners) that operates in a market and competes with corporate behemoths. In order to deepen and expand the investigation, we will analyze the data available on the internet and discuss the issue with the firm management. Some theories are also investigated.

Keywords

Marketing, Globalization, competition, local market, market. Marketing, globalizace, konkurence, místní trh, trh.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Ph.D. Kristina Lenkova

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication