Vliv marketingových výdajů na růst značek společnosti Kraft Heinz

Martina Šmejkalová

Master's thesis

The Impact of Marketing Spending on the Growth of Kraft Heinz Brands

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovým rozpočtem na značky FMCG společnosti Kraft Heinz. Cílem je určit zda je tento rozpočet na značky společnosti dostačující či nedostačující pomocí robustní metodologie zařazování značek do archetypů a na základě toho určit adekvátní procento rozpočtu z celkových tržeb značky. Diplomová práce také obsahuje návrh automatizace celého procesu ke sledování vývoje tržeb a procenta rozpočtu na dané značky.

Abstract:

This thesis deals with the marketing budget for brands of the FMCG company Kraft Heinz. The goal is to determine whether this company's brand budget is sufficient or insufficient using a robust brand archetype methodology and, based on that, determine an adequate percentage of the budget from the brand's total net sales. The thesis also includes a proposal for automating the entire process to monitor the development of sales and the percentage of the budget for the given brands.

Keywords

Kraft Heinz, rozpočtování, marketing, FMCG, automatizace, ZBB

Keywords

Kraft Heinz, FMCG, ZBB, marketing, brands, Tableau

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 11. 1. 2023
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod