Projekt inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti s cílem zvýšení povědomí o značce

Bc. Daniel Sliško

Diplomová práce

The Project of Innovation of Marketing Communication in the Selected Company to Increase Brand Awareness

Anotace:

Diplomová práca je zameraná na inovačný projekt zlepšenia marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti. Cieľom tejto diplomovej práce bolo na základe analýzy súčasného stavu marketingovej komunikácie navrhnúť nové kanály, prostredníctvom ktorých by sa produkt vybranej spoločnosti dostal do povedomia a prilákal nových zákazníkov a zároveň informoval súčasných o novinkách a prebiehajúcich akciách. Prvá časť práce pozostáva z teoretických poznatkov z dostupnej literatúry, zaoberajúcej sa modernou marketingovou komunikáciou a tiež výskumnými otázkami, ktoré sú v druhej časti práce zodpovedané. Druhá, analytická časť práce charakterizuje vybranú spoločnosť, skúma jej doterajšie marketingové aktivity, ktoré vyvíjala na jej trhu pôsobenia a jej marketingovú komunikáciu. Taktiež skúma a hodnotí aktivity najvýznamnejších konkurentov na trhu. Na základe zistených faktov boli v projektovej časti navrhnuté konkrétne akčné plány zamerané na zlepšenie marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti a využívanie nových dostupných komunikačných kanálov. Projekt návrhov na zlepšenie súčasného stavu bol následne v závere práce podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze. Výsledky tejto práce umožnia vybranej spoločnosti využívať nové komunikačné kanály a prostredníctvom nich získajú možnosť osloviť ďaleko širší okruh potenciálnych zákazníkov.

Abstract:

Diploma Thesis is focused on innovation project of marketing communication improvement of the Seleceted company. The goal of diploma thesis was on the base of current analysis of marketing communication in the company to suggest new channels through which the product of the company will come to awareness and attract the new customers and also inform the current customers about the news and ongoing activities. The first part of the thesis consists from theoretical knowledges from accessible literature which is related to modern marketing communication and also researching questions which are in the second part of the work answered. Second analytic part of the thesis is describing the company, analyze the current marketing activities and communications which the company was generated in current market. The second part of the work is also investigates and evaluates activities of the most important competitors of the market. On the base of the real facts was in projection part suggested recommended action plans focused on improvement of marketing communication and using of the new available communication channels of the Selected company. Proposals for improvement of current state was subjected to time, costs and risk analysis. The result of this thesis will allow to the company use the new communication channel and by this tool to get the bigger area of potential customers.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, inovačný projekt, komunikačné kanály, nástroje marketingovej komunikácie, SWOT analýza, reklama, viral marketing, event marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Iva Honzková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management