Návrh projektu módní přehlídky jako marketingové události

Ing. Andrea Kovalova

Bachelor's thesis

Project concept of a fashion show as a marketing event

Abstract:

Navzdory probíhající ekonomické krizi, při níž řada podnikatelských subjektů končí, mnohdy za dramatických okolností, svoji činnost, vzniká na opačné straně podnikatelského spektra nemalé množství subjektů pokoušejících se do tržního prostoru vstoupit, přičemž jejich teoretická výbava je limitována povšechnými znalostmi základních účetních postupů, v některých, lepších případech i znalostí slov Adama Smithe o „neviditelné ruce trhu“ většinou však v negativních souvislostech. Pro svoji práci jsem zvolila téma „Projekt módní přehlídky jako marketingové události“, na jehož schematu si dělám ambice vytvořit stručný bodový manuál marketingu, marketingových nástrojů a marketingové komunikace, použitelný pro začínající podnikatele. Ve své práci chci naplnit srozumitelným obsahem především základní pojmy marketingové komunikace, skloňované mnohdy v tištěných i ostatních mediích v bezobsažných souvislostech, s pejorativním nádechem. Začínajícím podnikatelům chci dokázat, že marketing není inzerátem v regionálním periodiku, že není nástrojem k němuž je možné se uchýlit až když sousedské obchodní vztahy začínají být nasyceny, naopak, že základní procesy marketingu je třeba aplikovat již při prvních strategických krocích budoucího podnikání. Na konkrétním, byť virtuálním modelu budu dále dokazovat, že úspěšný marketing nemusí být v přímé úměře k vynaloženým finančním prostředkům, že je naopak především záležitostí invence marketingových tvůrců.

Abstract:

Despite the current crisis, due to which many corporations cease to exist, sometimes under dramatic circumstances, there are still several new entities at the other side of the entrepreneurial spectrum that attempt to enter the market environment, whereas their theoretical equipment is limited to a general knowledge of basic account manners, or in better case to the knowledge of Adam Smith´s words about invisible hand, however mostly in a negative context. For my thesis I chose the theme of „Fashion Show as a Marketing Event“, scheme of which I have the ambition to use to create a concise manual covering the topics of marketing, marketing tools and marketing communication, that would be usable by enterpreneurs who are starting their business. What I intend to achieve in this thesis is assigning of a comprehensible content to the basic marketing communication concepts, so often used in print or other media in unsubstantial contexts, sometimes even with a pejorative tone. I would like to show to the beginning enterpreneurs that marketing does not consist in publishing an advertisement in a regional periodical, that it is not a tool one can resort to only when neighbourly business relationships get saturated. On the contrary - essential marketing processes need to be applied right at the first strategic steps towards a future business. I will demonstrate on a particular - though virtual - model that successful marketing activities do not necessarily need to be in direct proportion with expended financial means, but are rather a matter of invention of marketing creators.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, marketingové nástroje, event marketing, událost, příběh, módní přehlídka Key words, marketing communication, marketing concepts, event, story, fashion show

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 4. 11. 2010
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication