Zavádění nového produktu na trh firmou Wilo

Bc. Tereza Havlíčková

Diplomová práce

Launch of a new Wilo product into the market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zavedením čerpadla Wilo Stratos PICO firmou Wilo. Podrobně se zaměřuje na veškeré nezbytné činnosti s tím spojené a to od počáteční situační analýzy, přes umisťování produktů až po samotnou marketingovou komunikaci se zákazníky. Na následujících stranách se budeme tedy věnovat problematice vnitřního, blízkého i vzdáleného prostředí, následně objasníme specifika trhů B2B, na nichž se firma Wilo pohybuje a spolu s tím také segmentaci a marketingový mix, na něž navážeme mixem komunikačním a samotnou marketingovou komunikací, jež byla firmou Wilo pro zavedení, již zmíněného, čerpadla zvolena.

Abstract:

The thesis describes the launch of a new product Wilo Stratos PICO into the market. Special attention is focused on all necessary related activities from the initial situational analysis through product placement through to the marketing communication with customers. On the following pages we will therefore address the issue of internal near and distant environment, then we explain the specifics of the B2B market on which the company Wilo moves.andAlong with that also segmentation and marketing mix, to be followed by a mix of communication and the actual marketing communications, which was used by Wilo for implementation, of already mentioned pump.

Klíčová slova

zavedení nového produktu na trh, B2B, 4P, marketingový mix, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace