Rozvoj vidieckej turistiky orientovaný na využitie koní v Žilinskom kraji

Bc. Alžbeta Anežka Kucháriková

Diplomová práce

Rozvoj venkovské turistiky zaměřené na využití koní v Žilinském kraji

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou současného stavu a perspektiv rozvoje agroturistiky se zaměřením na jezdeckou turistiku v podmínkách Žilinského samosprávného kraje. Hlavním cílem je posoudit soulad mezi nabídkou agroturistických služeb a reálnými očekáváními návštěvníků. Teoretická část vymezuje odborná východiska a legislativní rámec venkovského turismu ve Slovenské republice. Praktická část sestává z dotazníkového šetření dvou cílových skupin, a to provozovatelů areálů s chovem koní a široké veřejnosti. Z výsledků vyplývá, že ačkoliv region disponuje vysokým přírodním potenciálem, rozvoj sektoru brzdí vysoké provozní náklady a sezónní výkyvy poptávky. Práce potvrzuje preferenci menších plemen koní u rekreačních jezdců a identifikuje významný rozpor v cenových očekáváních obou stran. Výstupem práce jsou konkrétní návrhy na zefektivnění marketingu a tvorbu zážitkových balíčků, které mohou sloužit jako podklad pro strategický rozvoj subjektů ve sledovaném regionu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the analysis of the current state and development perspectives of agritourism with a focus on equestrian tourism in the conditions of the Žilina Self-Governing Region. The main objective is to assess the alignment between the offer of agritourism services and the real expectations of visitors. The theoretical part defines the professional background and legislative framework of rural tourism in the Slovak Republic. The practical part is based on the author's own questionnaire survey among two target groups: operators of horse breeding facilities and the general public. The results show that although the region has high natural potential, the development of the sector is hampered by high operating costs and seasonal fluctuations in demand. The thesis confirms the preference for smaller horse breeds among recreational riders and identifies a significant discrepancy in the price expectations of both parties. The output of the thesis includes specific proposals for streamlining marketing and creating experiential packages, which can serve as a basis for the strategic development of entities in the monitored region.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá analýzou súčasného stavu a perspektív rozvoja agroturistiky so zameraním na jazdeckú turistiku v podmienkach Žilinského samosprávneho kraja. Hlavným cieľom je posúdiť súlad medzi ponukou agroturistických služieb a reálnymi očakávaniami návštevníkov. Teoretická časť vymedzuje odborné východiská a legislatívny rámec vidieckeho turizmu v Slovenskej republike. Praktická časť pozostáva z dotazníkového prieskumu dvoch cieľových skupín a to prevádzkovateľov areálov s chovom koní a širokej verejnosti. Z výsledkov vyplýva, že hoci región disponuje vysokým prírodným potenciálom, rozvoj sektora brzdia vysoké prevádzkové náklady a sezónne výkyvy dopytu. Práca potvrdzuje preferenciu menších plemien koní u rekreačných jazdcov a identifikuje významný rozpor v cenových očakávaniach oboch strán. Výstupom práce sú konkrétne návrhy na zefektívnenie marketingu a tvorbu zážitkových balíkov, ktoré môžu slúžiť ako podklad pre strategický rozvoj subjektov v sledovanom regióne.

Klíčová slova

agroturistika, Žilinský kraj, jezdecká turistika, chov koní, dotazníkové šetření

Keywords

questionnaire survey, agritourism, Žilina region, equestrian tourism, horse breeding

Klíčová slova

agroturistika, Žilinský kraj, jazdecká turistika, chov koní, dotazníkový prieskum

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Vladimír Mikule, Ph.D.
• Oponent: Iva Jiskrová, externi

Mendelova univerzita v Brně

Agronomická fakulta

Magisterský studijní program:
Profesní zemědělství