Analýza prodeje osobních automobilů u vybraných prodejen v letech 2008-2013

Bc. Tereza Vavrušková

Master's thesis

Analysis of sales of passenger cars in selected stores in the years 2008-2013

Abstract:

Tématem této diplomové práce je analýza prodeje osobních automobilů u vybraných prodejen v letech 2008-2013. Práce je rozložena do čtyř kapitol. První tři kapitoly jsou spíše teoretické. První kapitola obsahuje teoretická východiska pro pojmy marketingový mix. Zabývá se tedy produktem, cenou, komunikací, distribucí a závěr je věnován segmentaci trhu. Na kapitolu jedna navazuje charakteristika ekonomické recese. Je zde definována ekonomická recese, popsány dopady recese na Českou republiku a automobilový průmysl v krizi. Další kapitola se věnuje automobilovým značkám ŠKODA a Mercedes-Benz. Je vylíčena jejich historie, strategie a představeny jsou modely obou značek. Závěr práce je věnován analýze prodeje u prodejen v Liberci, kterými jsou Hoffmann & Žižák spol. s r.o. a Auto GREMOS, spol. s r.o. Prodejny jsou analyzovány z pohledu počtu prodaných vozů, typu modelů, velikosti marže a životnosti modelů. Cílem práce je zjištění, zda ekonomická recese ovlivnila výsledky těchto prodejen, a navrhnout jim možná opatření.

Abstract:

The topic of this thesis is an analysis of sales of passenger cars in selected stores in the years 2008-2013. The work is divided into four chapters, where the first three chapters are rather theoretical. The first chapter consists of theoretical explanations of the marketing mix topics. Therefore, it elaborates on the concepts of product, price, communication, distribution, and the conclusion of this chapter is dedicated to market segmentation. Chapter one is followed by characterization of an economic recession. In this part, the economic recession is defined and the impacts of the recession on the Czech Republic as well as on the car industry in times of crisis are explained. The next chapter pays attention to the car brands of ŠKODA and Mercedes-Benz, where their history and strategy are described. Car models of both brands are introduced. The conclusion of this thesis discusses an analysis of sales of the stores located in Liberec, namely Hoffmann & Žižák spol. s r.o. and AUTO GREMOS, spol. s r.o. The stores are analysed by taking into account the number of sold cars, model types, margin sizes and life-spans of the particular models. The goal of this thesis is to find out, whether the economic recession affected the results of these stores and what potential measures could be suggested to them.

Keywords

analýza prodeje, ekonomická recese, marketingový mix, Mercedes-Benz, osobní automobil, ŠKODA

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Accessible from:: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: prof. Ing. Ivan Jáč, CSc.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Administration