Současný trend Public Relations a PR v GfK

Bc. Eva Špačková

Diplomová práce

Current trend Public Relations and PR in GfK

Anotace:

Cílem mé práce je seznámit čtenáře nejenom s teorií a formami Public Relations a vysvětlit význam PR, ale podívat se i na vývoj a nová východiska této formy marketingové komunikace v čase a v porovnání s PR ve světě. V souvislosti s tím jsem chtěla upozornit na profilování PR jako silně expandující sociálně komunikační discipliny. Součástí této studie je i ukázka výzkumných metod měření účinnosti PR. V praktické části jsem se již zaměřila na konkrétní případovou studii PR ve společnosti GfK, agentury pro výzkum trhu, ve které pracuji.

Abstract:

The aim of my graduation theses is to make readers acquainted with theoretical knowledge of forms Public Relations and to explain a signification of PR but to focus also for a development and new-starting points of this form of marketing communication in time and in comparison with PR on the world. In context of this is also a demonstration of research metodology for measurement of PR effect. In a practically part I localized for particular case study in GfK company which is agency for market research and for which I have worked.

Klíčová slova

Public Relations, Corporate identity, Corporate design, Corporate communications, Employee relations, Corporate culture, Corporate image, vztahy s tiskem, tiskové informace, sociální sponzoring, tiskové zprávy, Events, krizová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Otakar Němec, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance