Analýza image vybrané značky

Nikita Horatschkeová

Bakalářská práce

Analysis of image of the chosen brand

Anotace:

Práce se věnuje porovnání vnímání (image) značky Mercedes-Benz s identitou na českém trhu. Dělí se na část praktickou a teoretickou. V teoretické části je uvedena a objasněna řada pojmů a definic vztahujících se ke značce, její image a identitě. Zvolená metodologie je v podobě analýzy dat databáze MML-TGI a vlastního dotazníkové průzkumu. Praktická část mapuje skutečnou image značky Mercedes-Benz a porovnává ji s žádoucí image.

Abstract:

The thesis is dedicated to comparison of the image of Mercedes-Benz to the identity which the brand has on the Czech market. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical part. The theoretical part introduces and explains some terms and definitions related to the brand, its image and identity. The chosen methodology has a form of data analysis of the MML-TGI database and author´s own questionnaire survey. The practical part describes the true image of Mercedes-Benz and compares it to the desired image of the brand.

Klíčová slova

Mercedes-Benz, Analýza image značky, Identita značky, Značka, Image značky

Keywords

Brand image, Brand, Analysis of brand image, Brand identity, Mercedes-Benz

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Petr Machanský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management