Scénář a realizace propagačního filmu – textová příprava, natočení a střih propagačního videa (projektové řešení)

Bc. Daniel Merhout

Master's thesis

Screenplay and Production of Promotional Video - Text Preparation, Recording and Editing (Project Design)

Abstract:

Předkládaná diplomová práce se zabývá vytvořením propagačního filmu podle ustálených pravidel a principů tvorby audiovizuálních děl, kdy vytvoření filmu předchází volba námětu a zpracování scénáře. Námětem filmu je představení projektu SUSEN, jeho výzkumných cílů a možností spolupráce. Vytvoření propagačního filmu je zpracováno jako interní projekt společnosti Centrum výzkumu Řež s.r.o., která projekt SUSEN realizuje. Cílem této práce je pak zpracování interního projektu, který se zabývá zavedením videomarketingu do komunikačních aktivit společnosti, přípravou příslušných zaměstnanců k vytváření multimediálních děl, zpracováním scénáře pro konkrétní film, jeho natočení a zpracování. Práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje náhled teoretické přípravy pro dotčené oblasti: marketingovou komunikaci, videomarketing, filmovou tvorbu a projektové řízení. Druhá část práce je zaměřená na praktické řešení a obsahuje popis realizace interního projektu videomarketingové aktivity, zpracování podkladů pro tvorbu propagačního filmu a popis jeho výroby. Součástí práce je příloha – DVD s výstupy, které v rámci této práce vznikly.

Abstract:

The present thesis deals with making of promotional video according to common rules and principles of filmmaking. The production begins with setting the theme a making the script. In this thesis the theme concerns the SUSEN project, its research aims and possibilities of corporation the project creates. Making the promotional video is presented as a complex set of processes within internal project in Centrum výzkumu Řež company. The aim of this thesis is to describe specifics of internal project, that deals with implementation of video marketing into the communication activities of the company. It also deals with professional preparation for multimeédia products production, with creating the script for specific video, shooting video and with the postproduction. This thesis is divided into two parts. The first part concerns the theory of marketing communication, videomarketing, filmmaking and project management. The second part contains practical solutions of the internal project concerning specific videomarketing activities. The products of the project are enclosed on the DVD.

Keywords

Marketingová komunikace, videomarketing, projekt, projektové řízení, filmová tvorba, propagační film, scénář, filmová produkce, postprodukce.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 9. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 7. 11. 2015
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication