Přínosy event marketingu pro destinaci

Bc. Martina Kalousková

Diplomová práce

The benefits of event marketing for the destination

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na přínosy event marketingu pro destinaci. Zvolenou destinací je Nové Město na Moravě a eventovou událostí konání biatlonových závodů. První části obsahuje vysvětlení základních pojmů s tématem spojeným- marketing, event, event marketing a propojení s cestovním ruchem. Druhá část, analytická, se zaměřuje na pojem biatlon a jeho stručnou historii a vývoj, na potenciál cestovního ruchu Nového Města na Moravě a na konkrétní vymezení přínosů event marketingu pro destinaci Nové Město na Moravě se zvláštním důrazem na návštěvnost. Analytická část je doplněna o krátkou analýzu polostrukturovaných rozhovorů. Na základě údajů z těchto dvou úseků jsou navrženy tři změny, jenž by měly zaručit ještě větší přínosy biatlonové akce pro Nové Město na Moravě.

Abstract:

This master’s Dissertation is focused on the benefits of event marketing for destination. The selected destination is Nové Město na Moravě and biathlon races are the selected event. First part consists of explaining terms as marketing, event, event marketing and its connection with tourism. Second part, analytical one, takes an interest in term biathlon, its short history and progress, in tourism potential of Nové Město na Moravě and in concrete benefits for this destination with special attention to attendance. Analytical part is supplemented by short analysis of semi-structured interviews. Based on the data from these two parts there are proposed three changes that should guarantee bigger benefits of the biathlon races for Nové Město na Moravě.

Klíčová slova

event, marketing, Nové Město na Moravě, biatlon, cestovní ruch, biathlon, tourism

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marek Merhaut, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management destinace cestovního ruchu