Židovské muzeum v Praze - role brandingu v muzejní praxi

Mgr. Barbora Hlubková, BBus

Diplomová práce

The Jewish museum in Prague – role of branding in the museum’s practice

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Židovské muzeum v Praze – role brandingu v muzejní praxi" je rozdělena na několik částí. První se věnuje vývoji zřizovatelů muzeí v České republice a blíže i samotného Židovského muzea v Praze, druhá část zpracovává financování muzeí v rámci České republiky. Stěžejní část práce je věnovaná marketingovému pojetí značky a následně jeho aplikace na Židovské muzeum v Praze. Rozebírá nejen aktuální stav, ale snaží se navrhnout i jakým způsobem by muzeum mělo značku kultivovat. Další část popisuje značku, coby výchozí rovinu pro produkt muzea. Poslední část práce je věnována právní ochraně značky. Přesněji řečeno ochranným známkám, dle českého právního systému. Poukazuje na to, že hrají roli i v oblasti muzejnictví, udává příklady ze zahraničí a informuje o ochranných známkách Židovského muzea v Praze a předkládá možnou úpravu.

Abstract:

The thesis „The Jewish museum in Prague – role of branding in the museum’s practice“ divides into severel parts. First part pays attention to development of the founders of museum in the Czech republic and in more detail the founders of The Jewish museum in Prague. The main stay part this thesis deals with marketing concept of brand and aplication to The Jewish museum in Prague. It discusses a current situation and suggests how the museum should cultivete its brand. Next part describes the brand as the default level for the product of the museum. The last part is devoted to the legal protection of brands in Czech legal system. It points to the role of trademark in field of museums. It gives examples from abroad. It describes the trademarks of The Jewish museum in Prague and presents potencional change.

Klíčová slova

značka, branding, muzeum, brand, museum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2012
• Vedoucí: PhDr. Jan Dolák, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Historické vědy / Muzeologie