Budování značky v prostředí nadnárodní společnosti pro lokální trhy

Bc. Daria Somova

Diplomová práce

Building an International Brand in the Local Market

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice budování globální značky na lokálních trzích. Práce se zabývá takovými aspekty, jako předmět marketingové komunikace, tvorba značky, její internacionalizace, a faktory, které na tento proces působí, mezi něž patří kulturní odlišnosti, vývoj generací a jiné ekonomické a sociální faktory. Velká pozornost je věnována značkám vytvářejícím globální životní styl napříč státy. Získané informace jsou pak aplikovány v praktické části, která se věnuje globalizaci čínské značky v kontextu působení efektu země původu, a jejímu průniku na lokální trhy Evropy.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the issue of building a global brand in local markets. Such aspects as marketing communications, brand building and brand management in the global environment are being discussed. This thesis is also dedicated to the brand being influenced by economic, cultural and sociological causes, as well as to the impact of generations and their purchasing behavior. Furthermore, this thesis emphasizes the topic of life-style brands and the phenomenon of the global life-style. In its analytic part, the case of globalization of the Chinese brand is being explored in connection to the country- of- origin effect, within the secondary data and a primary research.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, kultura, globalizace, standardizace, adaptace, mezinárodní marketing, lokální trh, značka, země původu, životní styl, generace, Marketing communication, culture, globalization, standardization, adaptation, international marketing, local market, brand, country of origin, life-style, generation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace