Štěstí na prodej – komercionalizace štěstí a role marketingových komunikací

Bc. Jana Stibůrková

Master's thesis

Happiness for sale - commercialization of happiness and the role of marketing communications

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá charakteristikou pojmu štěstí a jeho různými definicemi z pohledu sociologického, psychologického a filozofického, různými představami, co to vlastně štěstí je a co nám přináší štěstí, spokojenost, pocit subjektivního blaha. Charakterizuje hédonistické pojetí štěstí, spotřební společnost a naši honbu za štěstím. Snaží se přiblížit, jak marketingová komunikace pracuje se štěstím. Ze zhodnocení dostupných empirických výzkumů vyplývá, co je pro nás skutečně důležité a jaké hodnoty preferujeme. Cílem práce je ukázat celkový pohled na problematiku štěstí a zjistit, zda marketingová komunikace skutečně ovlivňuje náš pocit štěstí.

Abstract:

The thesis deals with the characteristics of the concept of happiness and its various definitions from a sociological, psychological and philosophical perspective as well as with the different notions of what happiness is, and what brings us happiness, satisfaction, a sense of subjective well-being. It characterizes the hedonistic conception of happiness, the consumer society and our pursuit of happiness. It attempts to explain how marketing communications work with happiness. Evaluation of available empirical research suggests what is really important for us and which values we prefer. The aim of the thesis is to show an overall view of the issue of happiness and to determine whether marketing communication actually affects our sense of happiness.

Kľúčové slová

Štěstí, well-being, hédonismus, spotřební společnost, marketingová komunikace, paradox volby, spotřeba, sociální komparace, věk, mezilidské vztahy. Good luck, hedonism, consumer society, marketing communication, the paradox of choice, consumption, social comparison, age, interpersonal relations

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication