Marketingová strategie uvedení podniku poskytujícího poradenské služby sportovcům na trhu

Bc. Sharon Gruberová

Diplomová práce

Marketing Strategy for Introducing a New Consulting Services for Athletes on the Market

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout vhodnou marketingovou strategii nově vstupujícího poradenského centra pro sportovce na trh. Cíle bude dosaženo pomocí analýzy konkurenčního trhu a potenciálních zákazníků. V teoretické části práce budou objasněny pojmy jako například služby a jejich specifika v marketingovém pojetí, modrý a rudý oceán, budování značky, marketingová strategie. V praktické části práce pak studentka představí nově vznikající centrum, specifikuje jeho vizi, misi a uvede do praxe veškeré teoretické poznatky. Dále provede analýzu konkurence a analýzu chování potencionálních zákazníků. Na základě získaných primárních a sekundárních informací studentka navrhne vhodnou marketingovou strategii, jež bude formulována v samostatné kapitole.

Abstract:

The aim of this thesis is to develop a suitable marketing strategy for introducing a new consutling services for athlets on the market. The goal will be achieved through an analysis of the competitive market and an analysis of the behavior and wishes of potential customers. The theoretical part of the thesis will explain concepts such as services and their specifics in marketing, blue and red ocean strategies, brand building, marketing strategy. In the practical part of the work, the student will introduce the newly emerging center, specifies its vision, mission and puts into practice all the theoretical knowledge. It will also analyze the competition and analyze the behavior of potential customers. Then, based on the obtained primary and secondary information, the student will formulate a suitable marketing strategy in a separate chapter.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Služby a jejich specifika v marketingu, Služby, Budování značky, Poradenské centrum pro sportovce, Marketing strategy, Services and their specifics in marketing, Brand building, Consulting services for athlets

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management