B2B marketingová komunikace společnosti John Deere

Attila Szabó

Diplomová práce

B2B marketing communication of John Deere

Anotace:

Cílem diplomové práce je vyhodnotit implementaci B2B marketingové strategie společnosti John Deere. V teoretické části diplomové práce se nejprve budu zabývat definováním základních předpokladů moderní marketingové komunikace. Potom se zaměřím na vymezení pojmu B2B marketing a s ním souvisejících marketingových strategií. Praktická část je zaměřena na charakterizaci průmyslového oboru zemědělské mechanizace a slovenského agrosektoru. Dále na představení dalších nástrojů B2B marketingové komunikace společnosti John Deere a popsat jejich fungování v praxi.

Abstract:

The aim of this master's thesis is to evaluate the implementation of the B2B marketing strategy of John Deere on a specific example. The theoretical part of the thesis focuses on defining the basics of modern marketing communications. Next it deals with defining the concept of B2B marketing and related strategies. The practical part focuses on the characterisation of the agricultural machinery industry and the slovak agricultural sector. Further it includes the introduction of other B2B marketing tools of John Deere in practice.

Klíčová slova

John Deere, marketingová strategie, marketingová komunikace, B2B

Keywords

marketing communication, John Deere, B2B, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2015
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod