Využití aktivní marketingové komunikace pro upevnění vztahů mezi rodiči a Mateřskou školou Morysův dům ve Zlíně

Ing. Michaela ONDROVÁ

Diplomová práce

The Active Use of Marketing Communication for the Consolidation of Relations between Parents and Kindergarten Morysův dům in Zlín

Anotace:

Teoretická část je tvořena poznatky, které vychází z odborných literatur vztahujících se k dané problematice. Je zaměřena na popis neziskových organizací, marketingu školy, dále na charakteristiku jednotlivých nástrojů marketingové komunikace a vlastností a výpočtů image. Praktickou část tvoří seznámení s vybranou organizací a jednotlivé analýzy hodnotící současný stav marketingové komunikace. Součástí praktické části je průzkum, který zjišťuje úroveň image organizace. Na základě provedených analýz je navržen projekt, který je zaměřen na zvýšení povědomí vybrané organizace u veřejnosti a na upevnění vztahů mezi rodiči a jí prostřednictvím vhodně zvolených nástrojů marketingové komunikace.

Abstract:

The theoretical part consists of knowledge, which comes from professional literature related to the topic. It focuses on a description of non-profit organizations, marketing schools, further characterization of particular tools of marketing communications, qualities and image calculations. The practical part includes familiarization with selected organizations and individual analysis reviewing the current state of marketing communications. The practical part is a survey that determined the standards of the organization´s image. On the basis of the analysis a project is designed, which aims at increasing awareness of selected organizations in the public, and at consolidating relationships between parents and the organization it self through its carefully selected marketing tools.

Klíčová slova

nezisková organizace, škola, marketingová komunikace, image, propagace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2010

Identifikátor: 14774

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2010

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing