Marketingový mix v odvětví výroby

Viktorie Kováříková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu v odvětví výroby. Cílem této práce je realizace komparativní analýzy konkurenčního prostředí vybraných společností z odvětví vysoce kvalitních produktů pro psaní, kreslení, malování a kreativní tvorbu a vypracování poznatkové základny pro formulované doporučení firem v odvětví výroby na českém trhu. Práce využívá široké spektrum analytických metod, včetně SWOT analýzy, EFE a IFE matic, dotazníkového šetření, benchmarkingu a rozhovorů. Tato práce poskytuje komplexní pohled na strategické faktory ovlivňující trh výroby a navrhuje konkrétní doporučení pro podniky v tomto odvětví.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on analyzing the marketing mix in the manufacturing industry. The aim of this thesis is to conduct a comparative analysis of the competitive environment of selected companies in the industry of high-quality products for writing, drawing, painting, and creative activities, and to develop a knowledge base for formulating recommendations for companies in the manufacturing industry in the Czech market. The thesis employs a wide range of analytical methods, including SWOT analysis, EFE and IFE matrices, questionnaires, benchmarking, and interviews. It provides a comprehensive view of the strategic factors influencing the manufacturing market and proposes specific recommendations for businesses in this industry.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, cena, místo, propagace, SWOT analýza, marketing mix, product, price, place, promotion, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 2. 2025
• Vedoucí: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika