Trendy v oblasti marketingové komunikace podniků působících v cestovním ruchu

Bc. Michaela Škutová

Master's thesis

Trends in marketing communication of companies working in tourism

Abstract:

Diplomová práce na téma Trendy v oblasti marketingové komunikace v podnicích působících v cestovním ruchu se zabývá aktuálními trendy v marketingové komunikaci a jejich využití ve městě Klášterec nad Ohří a podnicích působících v cestovním ruchu ve stejném městě. Práce je orientována především na marketingové komunikační nástroje v internetovém prostředí. Analýza internetové komunikace je založena na shromáždění primárních a sekundárních dat. Jádro práce se věnuje analýze internetové komunikace města Klášterec nad Ohří a podniků působících v cestovním ruchu, Lázně Evženie a Cafe Korek. Hlavním cílem diplomové práce je vypracování návrhů pro zkvalitnění internetové marketingové komunikace ve vybraných podnicích, Lázní Evženie a Cafe Korek ve městě Klášterec nad Ohří.

Abstract:

The Master’s thesis focused on Trends in the field of marketing communication of enterprises operating in tourism deals with current trends of marketing communication and its use in the town of Klášterec nad Ohří, Czech Republic, and enterprises operating in tourism in the same town. The thesis is oriented especially on marketing communication tools within the internet environment. Analysis of internet communication is based on the gathering of primary and secondary data. The main part of the thesis is focused on the analysis of internet communication of the town Klášterec nad Ohří, Czech Republic, and enterprises operating in tourism called Lážně Evženie and Cafe Korek. The main objective of the Master’s thesis is to create suggestions for the improvement of internet marketing communication in selected enterprises called Lážně Evženie and Cafe Korek in the town Klášterec nad Ohří, Czech Republic.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, trendy marketingové komunikace, internetový marketing, marketing communication, social networks, trends of marketing communication, internet marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Destination Management in the Tourism Industry (Study in Czech)