Marketing pro vybranou cílovou skupinu

Ing. Jiří Krov

Bakalářská práce

Marketing for chosen target Group

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá segmentací trhu a marketingovou komunikací na vybranou cílovou skupinu. Teorretická část popisuje poznatky z oblasti marketingu, marketingové komunikace a segmentace trhu. Pochopení těchto základních znalostí je důležité k vytvoření účinné marketingové strategie. Praktická část shrnuje teoretické poznatky na konkrétním případě. Zabývá se marketingovou komunikací a segmentací trhu společnosti Heineken Česká republika a.s. Popisuje cílovou skupinu značky Zlatopramen Radler. Součástí práce je dotazníkové šetření, včetně vyhodnocení výsledků a ověření předem stanovených hypotéz.

Abstract:

This bachelor thesis deals with market segmentation and marketing communications to selected target group. Theoretical part describes the knowledge of marketing, marketing communications and market segmentation. Understanding this basic knowledge is essential for creating an effective marketing strategy. Practical part summarizes the theoretical knowledge on specific example. It deals with marketing communications and market segmentation Heineken Czech Republic a.s. It examines the target group of the brand Zlatopramen Radler. One part of this work is the questionnaire investigation, including evaluation of results and verification of previously determined hypotheses.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, reklama, přímý marketing, osobní prodej, podpora prodeje, segmentace, cílová skupina.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Alena Pilná
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace