Zhodnocení marketingové komunikace společnosti base4work s.r.o.

Michaela Koblihová

Master's thesis

Evaluation of marketing communication of base4work s.r.o.

Anotácia:

Tato diplomová práce se věnuje zhodnocení marketingové komunikace společnosti base4work s.r.o. Cílem diplomové práce je zhodnocení současných marketingových aktivit a na základě výsledků navrhnout marketingovou komunikaci pro rok 2021. Dílčím cílem je pak identifikace faktorů, které ovlivňují návštěvnost coworkingových center, jako takových. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, části teoretické a části praktické. Teoretická část se věnuje především tématu marketingová komunikace a jejím jednotlivým nástrojům. Praktická část se věnuje konkrétně společnosti base4work, identifikaci současných marketingových aktivit a hlavní částí jsou dva výzkumy a to, polostrukturované rozhovory a dotazníkové šetření. Na základě výsledků jsou pak v závěru práce navrženy doporučení společně s rozpočtem a mediálním plánem pro rok 2021.

Abstract:

This diploma thesis deals with the evaluation of marketing communication of company base4work s.r.o. The aim of the diploma thesis is to evaluate the current marketing activities and based on the results to suggest a marketing communication for the year 2021. A partial goal is to identify the factors that affect the attendance of coworking centers as such. The work is divided into two main parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part deals mainly with the topic of marketing communication and its individual tools. The practical part is devoted specifically to the company base4work, the identification of current marketing activities and the main part are two researches, semi-structured interviews and a questionnaire survey. Based on the results, recommendations are proposed at the end of the work together with the budget and media plan for 2021.

Kľúčové slová

komunikace, coworking, base4work, strategie, marketing

Keywords

marketing, communication, coworking, base4work, strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedúci: Tomáš Sadílek
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod