The role of new media in a modern marketing communication

Bc. Petra Nagajdová

Bachelor's thesis

Anotácia:

Bakalárska práca na tému “Úloha nových médií v modernej marketingovej komunikácii “ analyzuje hlavné pojmy spojené s marketingovou komunikáciou a jej formami. V teoretickej časti, budú uvedené definície, kanály a koncepty klasickej marketingovej komunikácie. Hlavný dôraz sa bude klásť na jednotlivé javy ako napríklad nové trendy v oblasti marketingovej komunikácie alebo marketingových stratégii. Praktická časť bakalárskej práce bude venovaná firme Robert Bosch. Účelom praktickej časti je vysvetliť pozadie spoločnosti v zmysle jej analýzy ako napríklad SWOT a opísať jej marketing ( plány úspechu a spôsoby dosiahnutia cieľov). Praktická časť je taktiež zameraná na hodnotenie prieskumu, ktorý sledoval správanie a predpoklady týkajúce sa reklamy a orientácie používateľov na sociálne média. Cieľom mojej bakalárskej práce je identifikovať nové trendy v marketingovej komunikácii, ako používatelia reagujú na reklamu na sociálnych sieťach a následne to aplikovať na odporúčaniach pre firmu Bosch.

Abstract:

Bachelor thesis on the topic "The role of new media in a modern marketing communication " analyses the main concepts and forms associated with modern marketing communication. In the theoretical part, definitions, channels and concepts of classical marketing communication and modern marketing communication will be given. The main focus will be placed on individual phenomena, i.e. new trends in marketing communication or marketing strategies. The practical part of the thesis will be dedicated to the company Robert Bosch. The purpose of the practical part is to explain the background of the company in the sense of its analysis like SWOT and describe its marketing (success plans and ways of reaching the goals). The practical part will centre on the assessment of the survey, which observed the behaviour and supposition on advertising and orientation of users to social media. The goal of this work is to identify the new trends in marketing communication, how users react to advertising on social networks and then apply it to the Bosch recommendation.

Keywords

Marketing, marketing communication, marketing mix, customers, new media, trends in marketing communication, Bosch company, Robert Bosch

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedúci: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Oponent: Ing. Martin Švehla

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication