Marketingová strategie podniku pro expanzi na evropské trhy

Bc. David Kryštof

Master's thesis

Marketing strategy for expansion into European markets

Abstract:

Cílem diplomové práce je na základě teoretických východisek a analýz problémů a současného stavu navrhnout marketingovou strategii vybraného podnikatelského subjektu vedoucí k expanzi na evropské trhy s developerskými nemovitostmi. Teoretická část popisuje teoretická východiska sloužící k nastudování tématu, popisu pojmů mezinárodního marketingu a strategie a implementace strategie. Analytická část popisuje aktuální stav a pomocí analýz popisuje situaci na realitním trhu daných zemí. Dále se soustřeďuje na detailní analýzu podnikatelského prostředí společnosti pomocí kvalitativního výzkumu. V návrhové části jsou do praxe přeneseny poznatky z části teoretické a analytické. Cílem této kapitoly je navrhnout doporučený postup expanze na evropské trhy pomocí účinné strategie.

Abstract:

Abstract: The aim of the thesis is to propose a marketing strategy of a selected business entity leading to expansion on the European real estate development markets based on theoretical bases and analyses of the problems and the current situation. The theoretical part describes the theoretical background used to study the topic, describe the concepts of international marketing and strategy and strategy implementation. The analytical part describes the current state of the art and uses analysis to describe the real estate market situation in the countries concerned. It also focuses on a detailed analysis of the company's business environment through qualitative research. In the proposal part, the findings from the theoretical and analytical part are put into practice. The aim of this section is to propose a recommended process for expansion into European markets using an effective strategy.

Keywords

Marketingová strategie, strategie podniku, marketing, mezinárodní marketing, analýza realitního trhu, výkonnostní marketing

Keywords

real estate market analysis, performance marketing, company strategy, Marketing strategy, marketing, international marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petr Novák, Ph.D.
• Reader: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management