On-line marketingová komunikační strategie

Vendula Wiedermannova

Diplomová práce

Online Marketing Communication Strategy

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá problematikou on-line marketingové komunikační strategie ve společnosti SDLE. Cílem práce je navržení realizovatelné on-line marketingové komunikační strategie pro mezinárodní společnost SDLE, která přivede společnosti nové klienty ze sektoru B2B během roku 2023. Hlavní podnikatelskou činností vybrané společnosti je poskytování inkasních služeb v České republice, ale i na mezinárodní úrovni. První část práce zahrnuje teoretická východiska internetu, marketingu jako takového, definici on-line marketingu s jeho nástroji. Dále je v této části definován pojem marketingové strategie, konkurence a SWOT analýza na jejímž základě byly definovány silné stránky a příležitosti vybrané společnosti. Tato pasáž je zakončena výčtem současných trendů v on-line marketingu. V praktické části je popsána vybraná společnost, její konkurence a používané marketingové nástroje při on-line komunikaci s výčtem silných stránek a příležitostí vybrané společnosti. Tato část práce je autorkou považována za stěžejní pro stanovení realizovatelné on-line marketingové strategie vybrané společnosti. Na základě analýzy získaných informací, znalostí, prostudováním sekundárních dat, potřeb společnosti a provedením vybraných analýz a komparací byla pro vybranou společnost navržena on-line marketingová komunikační strategie s následnými doporučeními. V závěru práce je vytvořen návrh jednotlivých fází on-line marketingových aktivit s jejich časovým rámcem a odhadovaným rozpočtem.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of online marketing communication strategy in the company SDLE. The aim of this work is to make a feasible online marketing communication strategy for the international company SDLE, which will bring the company SDLE new clients from the B2B sector during the year 2023. The main business activity of the selected company is the provision of collection services in the Czech Republic, but also at the international level. The first part of the thesis includes the theoretical basis of internet, marketing as such, the definition of online marketing with its tools. Furthermore, this section defines the concept of marketing strategy, competition and SWOT analysis on the basis of which the strenghts and opportunities of the selected company were defined. This passage concludes with a list of current trends in online marketing. The practical part describes the selected company, its competitors and marketing tools used in online communication with a list of strengths and opportunities of the selected company. This part of the work is found by the author to be crucial for determining the usable online marketing strategy of the selected company. Based on the analysis of the obtained information, knowledge, study of secondary data, company needs and the implementation of selected analyzes and comparisons, an online marketing communication strategy with subsequent recommendations is proposed for the selected company. At the end of the work is a proposal of individual phases of online marketing activities with their time-frame and estimated budget.

Klíčová slova

marketing, on-line marketing, marketingová komunikace, inkasní agentura, marketingové nástroje, Internet, on-line komunikační strategie, analýza konkurence, obsahový marketing, sociální sítě

Keywords

marketing, on-line marketing, marketing communication, collection agency, marketing tools, internet, on-line communication strategy, competition analysis, content marketing, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - k.s. Jičín