Vnímání zeleného marketingu generacemi X, Y a Z

Ing. Dominika Václavíková

Diplomová práce

The perception of green marketing by generations X, Y and Z

Anotace:

Cílem práce je zjistit vnímání zeleného marketingu generacemi X, Y a Z a na základě těchto poznatků vytvořit doporučení pro firmy. V teoretické části je popsána podstata zeleného marketingu, související pojmy a dále jsou zde charakterizovány typické rysy jednotlivých generací X, Y a Z jakožto subjektů zkoumání této diplomové práce. Na základě teoretických poznatků je v praktické části provedeno dotazníkové šetření, jehož podstatou je zjistit, jak moc je odlišné vnímání zeleného marketingu napříč jednotlivými generacemi. Pro statistické ověření uvedených tvrzení je zde dále proveden test nezávislosti. V závěru této práce jsou stanoveny návrhy a doporučení jak pro současné, tak budoucí uživatele tohoto typu marketingu, aby věděli, na co se v rámci zeleného marketingu zaměřit.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine the perception of green marketing by generations X, Y and Z and to create recommendations for companies based on these findings. The theoretical part describes the nature of green marketing, related concepts and the typical characteristics of each generation X, Y and Z as subjects of research in this thesis. Based on theoretical knowledge, a questionnaire survey is conducted in the practical part to find out how different the perception of green marketing is across these generations. Furthermore, an independence test is carried out to statistically verify presented statements. At the end of this thesis, there are suggestions and recommendations for both current and future users of this type of marketing so they know what to focus on in green marketing.

Klíčová slova

zelený marketing, životní prostředí, spotřebitel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management