Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň a jejich aplikace v podmínkách reklamního projektu Marlboro Red Racing School

Ing. Jan Brácha

Diplomová práce

Media selection criterions for advertising campaign and their application in conditions of advertising project Marlboro Red Racing School

Anotace:

Tato práce se věnuje mediálním kampaním, obsahuje výčet médií dostupných na trhu a pojmenovává kritéria výběru jednotlivých médií. Obsahuje historii reklamních kampaní na cigaretovou značku Marlboro a popisuje restrikce reklamy na tabákové výrobky v rámci Evropy a USA. Dále specifikuje postavení značky Marlboro v rámci portfolia cigaretových značek a popisuje segmentaci českého trhu s tabákovými výrobky a cílovou skupinu této značky. Uvádí dva příklady realizovaných reklamních kampaní a popis médií, které byly v těchto kampaních použity.

Abstract:

This these describes advertising campaigns, contains list of medias, which are available on the market and specifies selection criterions for campaing. Also containes history advertising campains of cigarette brand Marlboro and presents tobacco products adban within Europe and USA. Than specifies positioning of Marlboro in cigarette production portfolio and describes Czech tobacco market segmentation. Also describes target group of Marlboro smokers. Contains two examples of ad campaigns, which were realized in the past and description of communication medias, which were in these campaigns used.

Klíčová slova

Cílová skupina, POS – materiály na podporu prodeje, Podpora prodeje, Reach – zásah cílové skupiny médiem, Reklamní kampaň, Segmentace, SOM – podíl na trhu, Spotřebitelská soutěž, Výběrová kritéria, Advertising campaing, Consumer promotion, POS – Point of sales materials, Reach – attract the target group by media, Sales promotion, Segmentation, Selection criterions, SOM – Share of Market, Target group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2008
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance